Cet article a \u00e9t\u00e9 automatiquement traduit de sa langue d’origine \u2013 l’Anglais.<\/h6>\n<\/div>Je suis un universitaire travaillant \u00e0 l’\u00e9cole d’information de l’Universit\u00e9 de Californie \u00e0 Berkeley, en Californie.\u00a0 Et j’ai l’honneur d’\u00eatre membre de la Confraria.\u00a0 Bien que les \u00e9tudes sur l’information soient tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es du vin de Porto, je me suis particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9 aux marques commerciales et aux marques en tant que type d’information.\u00a0 Cet int\u00e9r\u00eat a \u00e9t\u00e9 fortement influenc\u00e9 par mes recherches sur le commerce du vin de Porto, qui a apport\u00e9 une contribution majeure au d\u00e9veloppement de la marque moderne.\u00a0 Les r\u00e9cits conventionnels ont tendance \u00e0 situer l’histoire des marques dans le cadre du d\u00e9veloppement de l’industrie dans la seconde moiti\u00e9 du XIXe si\u00e8cle.\u00a0 Or, la recherche historique r\u00e9v\u00e8le que le commerce du vin, en particulier au Portugal et en France, a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la mani\u00e8re dont les soci\u00e9t\u00e9s en sont venues \u00e0 concevoir et \u00e0 l\u00e9gif\u00e9rer sur les marques.<\/p>\n
Les r\u00e9cits conventionnels ont \u00e9galement tendance \u00e0 consid\u00e9rer les marques, comme la plupart d’entre nous, comme des batailles entre producteurs de produits similaires.\u00a0 Ainsi, nous consid\u00e9rons que la principale bataille des marques est celle qui oppose des concurrents sur le march\u00e9. Entre, par exemple, Coca-Cola et Pepsi-Cola, ou Apple et IBM.\u00a0 L\u00e0 encore, les recherches historiques montrent que, si les marques jouent sans aucun doute un tel r\u00f4le, elles jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans la gouvernance des cha\u00eenes d’approvisionnement.\u00a0 Dans l’histoire du vin, par exemple, nous pouvons observer d’importantes batailles pour savoir quelle marque appara\u00eetrait sur la bouteille achet\u00e9e par le consommateur.\u00a0 S’agirait-il de la marque du d\u00e9taillant ou de celle du producteur ?<\/p>\n
Le vin, bien s\u00fbr, tend \u00e0 avoir des cha\u00eenes d’approvisionnement plus complexes.\u00a0 Ainsi, en Angleterre, des batailles sur la marque se sont d\u00e9velopp\u00e9es non seulement entre le d\u00e9taillant et le producteur, mais aussi entre l’importateur, l’exportateur et le viticulteur.\u00a0 \u00c0 diff\u00e9rentes \u00e9poques, les consommateurs ont appris \u00e0 faire confiance \u00e0 diff\u00e9rents points de la cha\u00eene.\u00a0 Ceux qui ont r\u00e9ussi \u00e0 marquer la bouteille ont en fait marqu\u00e9 l’ensemble de la cha\u00eene. Et ce faisant, ils avaient tendance \u00e0 prendre la plus grande part des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, lorsque des marques particuli\u00e8res deviennent pro\u00e9minentes, elles deviennent la cible d’imitations.\u00a0 Et c’est autour de la d\u00e9fense des droits des propri\u00e9taires de marques et de la lutte contre la tromperie des consommateurs que se d\u00e9veloppe le droit des marques.\u00a0 C’est pourquoi les zones o\u00f9 les lois sur les marques ne sont pas respect\u00e9es constituent un d\u00e9fi \u00e0 la fois pour les propri\u00e9taires de marques et pour les consommateurs.\u00a0 Par cons\u00e9quent, ma situation en Californie, un \u00c9tat dans un pays qui, pendant une bonne partie du XIXe si\u00e8cle, a refus\u00e9 de respecter les marques internationales, est un endroit particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour mener cette recherche.\u00a0 En devenant le centre de la production vinicole am\u00e9ricaine, la Californie est \u00e9galement devenue le centre des marques frauduleuses ou du moins tr\u00e8s imit\u00e9es, les producteurs locaux cherchant \u00e0 imiter les marques internationales et \u00e0 asseoir leur r\u00e9putation, invoquant au passage les cha\u00eenes d’approvisionnement internationales, sans pour autant y jouer un r\u00f4le.\u00a0\u00a0 Et comme en Europe, le commerce du vin a contribu\u00e9 \u00e0 promouvoir une l\u00e9gislation plus large sur les marques, la Californie a \u00e9t\u00e9 le premier \u00c9tat \u00e0 \u00e9laborer une loi sur les marques aux \u00c9tats-Unis.\u00a0 Elle l’a fait en 1863, soit sept ans avant que le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral ne produise sa premi\u00e8re loi nationale sur les marques.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, les imitations et les invocations des vins europ\u00e9ens et de leurs \u00e9tiquettes ont continu\u00e9.\u00a0 C’est ainsi qu’au XXe si\u00e8cle, des \u00e9tiquettes comme celle de cette illustration sont apparues sur des vins californiens, indiquant l’influence omnipr\u00e9sente des vins portugais au niveau international.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>C’est pourquoi j’ai \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ravi et honor\u00e9 d’\u00eatre intronis\u00e9 dans la Confraria en Californie lors d’une c\u00e9r\u00e9monie organis\u00e9e en partie pour honorer l’accord des grandes entreprises vinicoles californiennes de ne pas utiliser le nom \u00ab\u00a0Porto\u00a0\u00bb sur leurs vins.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":5052,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"ngg_post_thumbnail":0,"_EventAllDay":false,"_EventTimezone":"","_EventStartDate":"","_EventEndDate":"","_EventStartDateUTC":"","_EventEndDateUTC":"","_EventShowMap":false,"_EventShowMapLink":false,"_EventURL":"","_EventCost":"","_EventCostDescription":"","_EventCurrencySymbol":"","_EventCurrencyCode":"","_EventCurrencyPosition":"","_EventDateTimeSeparator":"","_EventTimeRangeSeparator":"","_EventOrganizerID":[],"_EventVenueID":[],"_OrganizerEmail":"","_OrganizerPhone":"","_OrganizerWebsite":"","_VenueAddress":"","_VenueCity":"","_VenueCountry":"","_VenueProvince":"","_VenueState":"","_VenueZip":"","_VenuePhone":"","_VenueURL":"","_VenueStateProvince":"","_VenueLat":"","_VenueLng":"","_VenueShowMap":false,"_VenueShowMapLink":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[131,132,175,205],"class_list":["post-6257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-poste-de-confere","tag-beneficiantport","tag-confraria-fr","tag-enjoyingport-fr","tag-portwine"],"yoast_head":"\n
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Je suis un universitaire travaillant \u00e0 l’\u00e9cole d’information de l’Universit\u00e9 de Californie \u00e0 Berkeley, en Californie.\u00a0 Et j’ai l’honneur d’\u00eatre membre de la Confraria.\u00a0 Bien que les \u00e9tudes sur l’information soient tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es du vin de Porto, je me suis particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9 aux marques commerciales et aux marques en tant que type d’information.\u00a0 Cet int\u00e9r\u00eat a \u00e9t\u00e9 fortement influenc\u00e9 par mes recherches sur le commerce du vin de Porto, qui a apport\u00e9 une contribution majeure au d\u00e9veloppement de la marque moderne.\u00a0 Les r\u00e9cits conventionnels ont tendance \u00e0 situer l’histoire des marques dans le cadre du d\u00e9veloppement de l’industrie dans la seconde moiti\u00e9 du XIXe si\u00e8cle.\u00a0 Or, la recherche historique r\u00e9v\u00e8le que le commerce du vin, en particulier au Portugal et en France, a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la mani\u00e8re dont les soci\u00e9t\u00e9s en sont venues \u00e0 concevoir et \u00e0 l\u00e9gif\u00e9rer sur les marques.<\/p>\n
Les r\u00e9cits conventionnels ont \u00e9galement tendance \u00e0 consid\u00e9rer les marques, comme la plupart d’entre nous, comme des batailles entre producteurs de produits similaires.\u00a0 Ainsi, nous consid\u00e9rons que la principale bataille des marques est celle qui oppose des concurrents sur le march\u00e9. Entre, par exemple, Coca-Cola et Pepsi-Cola, ou Apple et IBM.\u00a0 L\u00e0 encore, les recherches historiques montrent que, si les marques jouent sans aucun doute un tel r\u00f4le, elles jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans la gouvernance des cha\u00eenes d’approvisionnement.\u00a0 Dans l’histoire du vin, par exemple, nous pouvons observer d’importantes batailles pour savoir quelle marque appara\u00eetrait sur la bouteille achet\u00e9e par le consommateur.\u00a0 S’agirait-il de la marque du d\u00e9taillant ou de celle du producteur ?<\/p>\n
Le vin, bien s\u00fbr, tend \u00e0 avoir des cha\u00eenes d’approvisionnement plus complexes.\u00a0 Ainsi, en Angleterre, des batailles sur la marque se sont d\u00e9velopp\u00e9es non seulement entre le d\u00e9taillant et le producteur, mais aussi entre l’importateur, l’exportateur et le viticulteur.\u00a0 \u00c0 diff\u00e9rentes \u00e9poques, les consommateurs ont appris \u00e0 faire confiance \u00e0 diff\u00e9rents points de la cha\u00eene.\u00a0 Ceux qui ont r\u00e9ussi \u00e0 marquer la bouteille ont en fait marqu\u00e9 l’ensemble de la cha\u00eene. Et ce faisant, ils avaient tendance \u00e0 prendre la plus grande part des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, lorsque des marques particuli\u00e8res deviennent pro\u00e9minentes, elles deviennent la cible d’imitations.\u00a0 Et c’est autour de la d\u00e9fense des droits des propri\u00e9taires de marques et de la lutte contre la tromperie des consommateurs que se d\u00e9veloppe le droit des marques.\u00a0 C’est pourquoi les zones o\u00f9 les lois sur les marques ne sont pas respect\u00e9es constituent un d\u00e9fi \u00e0 la fois pour les propri\u00e9taires de marques et pour les consommateurs.\u00a0 Par cons\u00e9quent, ma situation en Californie, un \u00c9tat dans un pays qui, pendant une bonne partie du XIXe si\u00e8cle, a refus\u00e9 de respecter les marques internationales, est un endroit particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour mener cette recherche.\u00a0 En devenant le centre de la production vinicole am\u00e9ricaine, la Californie est \u00e9galement devenue le centre des marques frauduleuses ou du moins tr\u00e8s imit\u00e9es, les producteurs locaux cherchant \u00e0 imiter les marques internationales et \u00e0 asseoir leur r\u00e9putation, invoquant au passage les cha\u00eenes d’approvisionnement internationales, sans pour autant y jouer un r\u00f4le.\u00a0\u00a0 Et comme en Europe, le commerce du vin a contribu\u00e9 \u00e0 promouvoir une l\u00e9gislation plus large sur les marques, la Californie a \u00e9t\u00e9 le premier \u00c9tat \u00e0 \u00e9laborer une loi sur les marques aux \u00c9tats-Unis.\u00a0 Elle l’a fait en 1863, soit sept ans avant que le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral ne produise sa premi\u00e8re loi nationale sur les marques.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, les imitations et les invocations des vins europ\u00e9ens et de leurs \u00e9tiquettes ont continu\u00e9.\u00a0 C’est ainsi qu’au XXe si\u00e8cle, des \u00e9tiquettes comme celle de cette illustration sont apparues sur des vins californiens, indiquant l’influence omnipr\u00e9sente des vins portugais au niveau international.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
![\"C’est](\"https:\/\/confrariadovinhodoporto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Pasted-Graphic-400x336.png\" "\\"Pasted")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>C’est pourquoi j’ai \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ravi et honor\u00e9 d’\u00eatre intronis\u00e9 dans la Confraria en Californie lors d’une c\u00e9r\u00e9monie organis\u00e9e en partie pour honorer l’accord des grandes entreprises vinicoles californiennes de ne pas utiliser le nom \u00ab\u00a0Porto\u00a0\u00bb sur leurs vins.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":5052,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"ngg_post_thumbnail":0,"_EventAllDay":false,"_EventTimezone":"","_EventStartDate":"","_EventEndDate":"","_EventStartDateUTC":"","_EventEndDateUTC":"","_EventShowMap":false,"_EventShowMapLink":false,"_EventURL":"","_EventCost":"","_EventCostDescription":"","_EventCurrencySymbol":"","_EventCurrencyCode":"","_EventCurrencyPosition":"","_EventDateTimeSeparator":"","_EventTimeRangeSeparator":"","_EventOrganizerID":[],"_EventVenueID":[],"_OrganizerEmail":"","_OrganizerPhone":"","_OrganizerWebsite":"","_VenueAddress":"","_VenueCity":"","_VenueCountry":"","_VenueProvince":"","_VenueState":"","_VenueZip":"","_VenuePhone":"","_VenueURL":"","_VenueStateProvince":"","_VenueLat":"","_VenueLng":"","_VenueShowMap":false,"_VenueShowMapLink":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[131,132,175,205],"class_list":["post-6257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-poste-de-confere","tag-beneficiantport","tag-confraria-fr","tag-enjoyingport-fr","tag-portwine"],"yoast_head":"\n